你喜歡創作嗎?
創作泛指寫作、文章、劇本、小說,乃至於音樂、繪畫或其他藝術形式。
你曾想過,要靠創作來維生嗎?
你如何看待創作的?是浪漫之舉、是現實與理想的掙扎,還是一種與世界對話的方式?
如果你曾認真想過,以創作作為一種自我實現、生存策略,又或者是自己人生在世的一種證明,本書非常適合你來閱讀。
《長銷》標題看似在講行銷,封面設計不小心給人有點硬的感覺;但花了一個下午讀完後才發現,本書跟我想的不一樣。本書不是一本討論行銷「技巧與技術」的工具書,而是一本討論創作路上的心法的觀念書。
從創作的初衷開始。你為何要創作?相信每個人都有自己的出發點,作者鼓勵大家思考,在創作點子醞釀與生成的過程,持續思考這幾個問題:
「我要為常常壓抑的人,寫一本可以自學解壓的工具書,因為壓抑久了身體會出問題」。這或許是我第一本書《練習不壓抑》創作的一個理念。
你不但要創作(開始創作本身就是困難的事),還得想清楚,你要為誰創作?他們與你創作之間的連結是什麼?事實上,想清楚你目前創作的「聽眾」是重要的;「創作完就會有人來看了」其實是很天真的浪漫想法。
在寫完《練習不壓抑》之後,一起工作的天豪學長曾和我分享「暢銷書」和「長銷書」這兩種不同創作存在的方式。暢銷書追求的是短跑衝刺,長銷書比較像是馬拉松,期待創作能在地球上永續的被提及、被需要、被使用、被看見。
以心理學領域為例,台灣近期心理學書籍如雨後春筍般誕生。這對民眾而言其實是好事。我相信每本心理學書,都在試著解決我們生活中的部分問題。或許追求「暢銷」不見得是這類書籍必然的定位,但人類共通的心理困境,往往不會因為時代而不見,如何使書籍得以「長銷」,卻不是許多創作人(如我)在一開始創作時就放在心上的事。
原來要讓書籍「長銷」,其實也是有些觀念和策略可循的。承如本書書介所言:
創作泛指寫作、文章、劇本、小說,乃至於音樂、繪畫或其他藝術形式。
你曾想過,要靠創作來維生嗎?
你如何看待創作的?是浪漫之舉、是現實與理想的掙扎,還是一種與世界對話的方式?
如果你曾認真想過,以創作作為一種自我實現、生存策略,又或者是自己人生在世的一種證明,本書非常適合你來閱讀。
《長銷》標題看似在講行銷,封面設計不小心給人有點硬的感覺;但花了一個下午讀完後才發現,本書跟我想的不一樣。本書不是一本討論行銷「技巧與技術」的工具書,而是一本討論創作路上的心法的觀念書。
Ryan Holiday
天下雜誌 2018/06/29出版
從創作的初衷開始。你為何要創作?相信每個人都有自己的出發點,作者鼓勵大家思考,在創作點子醞釀與生成的過程,持續思考這幾個問題:
- 這(創作)能教大家什麼?
- 這(創作)能解決了什麼問題?
- (創作)如何娛樂觀眾?
- (創作)能給予人們什麼?
- (創作)旨在分享什麼?
「我要為_______做一個可以_______的_______,因為_______」。
「我要為常常壓抑的人,寫一本可以自學解壓的工具書,因為壓抑久了身體會出問題」。這或許是我第一本書《練習不壓抑》創作的一個理念。
你不但要創作(開始創作本身就是困難的事),還得想清楚,你要為誰創作?他們與你創作之間的連結是什麼?事實上,想清楚你目前創作的「聽眾」是重要的;「創作完就會有人來看了」其實是很天真的浪漫想法。
我相信,每份創作都期待能碰到它的「知音」。不過,知音到底是誰,其實不是寫完的那一瞬間才決定的;而是在踏上創作之旅前、旅途之中必須一邊思考,一邊藉以修正創作定位的。我們或許不用完全砍掉重練,但透過思考聽眾來精煉創作卻是必要的。
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在寫完《練習不壓抑》之後,一起工作的天豪學長曾和我分享「暢銷書」和「長銷書」這兩種不同創作存在的方式。暢銷書追求的是短跑衝刺,長銷書比較像是馬拉松,期待創作能在地球上永續的被提及、被需要、被使用、被看見。
以心理學領域為例,台灣近期心理學書籍如雨後春筍般誕生。這對民眾而言其實是好事。我相信每本心理學書,都在試著解決我們生活中的部分問題。或許追求「暢銷」不見得是這類書籍必然的定位,但人類共通的心理困境,往往不會因為時代而不見,如何使書籍得以「長銷」,卻不是許多創作人(如我)在一開始創作時就放在心上的事。
原來要讓書籍「長銷」,其實也是有些觀念和策略可循的。承如本書書介所言:
各行各業都有長銷經典。當大部分的書、電影、歌曲、電玩遊戲、甚至新創企業有如曇花一現,還沒冒出頭就快速凋零,長銷經典卻能成功熬過歲月、趨勢的淘洗,不論它著眼於大眾或小眾,都能歷久彌新,在競爭激烈的市場中永遠占有一席之地,粉絲不滅、金流不絕。但是,在產品生命週期愈來愈短的倍速時代,要如何打造長銷經典?
打造長銷經典,第一件事就是不要受快速成功法、捷徑所誤導。第一名週週換人做的排行榜,跟風模仿只會讓你做出一堆壽命比路邊攤上鮮花還短的產品,落入「更多產出、更賣力行銷、一再下殺出清」的惡性循環,有如跑步機上永無止境的奔跑,而且速度一天比一天瘋狂。《長銷》這本書非常適合想跨出創作第一步的人閱讀(不管你跨出去了沒XD)。特別是第一、二章,介紹「內容」與「定位」的部分。裏頭討論的內容非常不打高空,很務實。閱讀過程裡,我一直想起自己第一本書的創作歷程,心中常想著「如果早點看到這本書就好了」QQ。
在第三、四部分,討論的是行銷與平台。作者想教你的倒不是一堆技法,而是一些關於行銷與平台的「觀念」。身為作者,常會認為這些應該是「出版社」、「代理商」會幫你搞定、做好的事。不過,說實在,全天下不會有第二個人像你一樣,這麼懂你的作品。如何替自己好不容易料理好的那盤料理「好好擺盤」,其實也是創作的一部分。
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在創作歷程中,若能及早領悟書中提到的大小觀念,相信我們更能用務實與接地氣的方式來看待創作。
許多人覺得創作是浪漫的。不過,觀察許多正在創作之路上的人,往往非死即傷。創作中的浪漫,其實只佔了一小部分(畢竟浪漫吃不飽QQ)。我們要面對的,是各式各樣的挑戰。熬得過這些挑戰,就是你的。有些挑戰是自己的心魔,有些挑戰則是「創作」如何被安置在現今市場上的實務難題。
不過不過,創作路上得面臨的各種難題,其實無損創作此事本身的價值。
反而,想清楚這些問題的答案後,你的創作將有機會發揮它更大的影響力。
反而,想清楚這些問題的答案後,你的創作將有機會發揮它更大的影響力。
平常鮮少閱讀行銷相關書籍,但《長銷》是一本連我這種行銷菜鳥閱讀起來都非常愉悅、易讀易懂的好書。誠摯推薦給每一個曾因創作而手癢的讀者!
書籍資訊:長銷!內容、定位、行銷、平台,從個人創作到企業經營都要懂的打造經典之道
書籍資訊:長銷!內容、定位、行銷、平台,從個人創作到企業經營都要懂的打造經典之道
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